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  灯箱广告的创意与设计要素
  灯箱广告与其他广告一样,要使广告有成效,首先必须要有个好创意。创意不是艺术构思,不是去考虑灯箱如何去做,而是要根据灯箱的目标对象、地理环境、市场情况想出——个达到广告目的的创造性主意,因为灯箱广告的广告形式有其独特性,其版面较小,尺寸之地十分宝贵,文字不宜过多,产品介绍也不能适应多方面的广告创意需要,目标要求也不能过多、过大,因此灯箱的J—告创意必须符合如下要求:
(1)目标要单一。首先确定灯箱是什么类型的。如果是门面上做招牌,那么对象是进门米的顾客,是过路的行人,目标是吸引众多的人进来,创意就要在“吸引”上做文章。但在告诉消费者时也不要面面俱到,不要介绍共性的,要表现和强化特点的东西,这样做出的灯箱就不会是老面子L。如国外有一家烟余店,它的门面灯箱不是用老一套的长牌匾,而是用了一包开口的香烟.这样给人的印象就很深。灯箱是招牌的发展,是户外广告中应用最多的一种,它不仅是商业化的产物,也是反映一个地区的文化艺术特性的设置物,更关系到一个城市环境的点缀和布局。因此灯箱创意在讲究经济效益的同时,也要考虑社会效益和环境效益,这样就会产生出奸的灯箱广告。反之,广告创意就会失败。城市环境会被“污染”。
(2)要突出适时性、适类性、适人性和适地性。创意广告的适时性是指要适合季节来考虑,如造型灯箱在冬天来临时就不宜用汗衫背心做成广告,夏天灯箱用滑雪衫、裘皮大衣束做广告会使人产生压抑感、窒息感,广告效果适得其反。更要从商品属性来创意,使人们一目了然认知该商品,不致误导。男士商品、儿童用品用美女形象来表现就明显忽视适类性的错误。灯箱广告同其它广告创意一样也要研究中华民族文化特征,中国国情喜欢不直接暴露,不能太西化,太抽象,广告要任人而言,因地而定,灯箱设置也要因地制宜。要根据当地情况和环境甚至周围建筑各种适地性的因素束号虑,例如农村的产品放在商业区就不太妥当,食品灯箱挂在公厕建筑上就会成为笑话。并且会造成很大的副作用,上述这些特性是创意时必须注意的。通过创意,产生了好的主意。确定了灯箱形状和安装的位置。有了好的营销策略和吸引入的广告语。留下最后的关键-—步就是画面设计,画面构思好,会使创意得到贯彻。就会设计出好的灯箱,达到好的传播效果.
为伟广告